Vraag vóór akkoord of u een advertentieplek, een aantal vertoningen of een resultaat koopt. Die drie zijn niet uitwisselbaar. Een banner die een maand online staat kan weinig worden gezien. Veel vertoningen kunnen dezelfde bezoekers bereiken. Maak uw eigen campagnedoel daarom meetbaar voordat u offertes vergelijkt.
Vergelijk een vaste plaatsing en gegarandeerde vertoningen op prijs, bewijs en bruikbaar bereik.
Vergelijk dezelfde eenheid
Vraag bij een vaste plek om pagina, positie, formaat en werkelijke publicatiedagen. Vraag bij vertoningen om telmethode, rapportageperiode en behandeling van ongeldig verkeer. Een vertoning is nog geen unieke bezoeker, klik of aankoop. Laat de uitgever aangeven welk bewijs u na afloop krijgt en wie een meetverschil onderzoekt.
Beoordeel daarnaast de advertentie zelf. De Nederlandse Reclame Code behandelt misleidende informatie over onder meer prijs en productkenmerken. Controleer dus of uw actieprijs, voorraad en voorwaarden overeenkomen met de landingspagina. Een uitgever die uw bestand accepteert, heeft daarmee niet bewezen dat alle claims juist zijn.
Voorbeeld: een goedkope maandbanner vergelijken
Fictief: uitgever A vraagt € 600 voor een maandbanner en verwacht 20.000 vertoningen. Uitgever B vraagt € 800 voor 40.000 gegarandeerde vertoningen. Omgerekend is dat € 30 en € 20 per duizend vertoningen. Bij A is de noemer een schatting; bij B controleert u eerst wat de garantie precies meet.
Als u lokale bezoekers zoekt, kan A toch beter passen dan B met een breed landelijk publiek. Vraag bewijs van de relevante doelgroep en vergelijk daarna pas de prijs. Spreek bij ontbrekende plaatsing concreet herstel af, bijvoorbeeld extra publicatiedagen, zonder die ongemerkt als vergoeding voor gemiste verkopen te behandelen.
Bewaar een controleerbare campagneversie
Bewaar de goedgekeurde advertentie, bijbehorende landingspagina, afgesproken meeteenheid en rapportage. Gebruik een herkenbare versienaam. Controleer kort na start of de plaatsing klopt, zodat een fout niet pas na de campagne wordt ontdekt.